--- title: "Продвижение магазина оборудования barcod.ru — кейс IT Panda" url: https://itpanda.ru/portfolio/prodvizhenie-magazina-oborudovaniya-barcod/ description: "Барко Диджитал продаёт оборудование для склада и маркировки. Навели порядок в каталоге и перестроили SEO и Директ под B2B." date_modified: 2026-10-20 lang: ru source: IT Panda (itpanda.ru) --- # Продвижение магазина оборудования на 1С-Битрикс: SEO, Директ и CRM для Барко Диджитал Коротко Задача Сделать так, чтобы каталог оборудования для маркировки и склада находили в поиске и чтобы реклама приводила компании-покупателей. Что сделали Перевели сайт на основной домен и вычистили технические ошибки, дописали каталог, открыли раздел «Решения», пересобрали Яндекс Директ под B2B и настроили в CRM напоминания по коммерческим предложениям. Результат За четыре недели с 21 сентября по 18 октября 2026 года против четырёх недель августа целевых заявок в CRM стало больше на 167 %, визитов из поиска на 75 %. Клик в рекламе подешевел на 74 %. ## О клиенте «Барко Диджитал» с 2005 года поставляет оборудование для автоматизации склада, производства и торговли: принтеры этикеток, терминалы сбора данных, сканеры штрихкода, кассы, RFID-метки и расходные материалы. Офисы в Екатеринбурге и Москве, работают с юрлицами по всей России. Сайт barcod.ru построен на 1С-Битрикс, заявки уходят в Битрикс24. ## Задача - Сайт переезжал со старого адреса bs.barcod.ru на основной домен, и Яндекс заново собирал индекс. - Часть каталога стояла без текстов и описаний, были товары без фото и без цены. Встречались скрытые разделы и битые страницы. - Реклама в Директе показывалась широко: много показов, мало кликов, дорогой клик, много случайных посетителей. - В CRM приходило много спама, а коммерческие предложения уходили клиентам без напоминаний. ## Что сделали ### Техническая часть и переезд (июль и август 2026) - Перевели сайт на barcod.ru с постраничными перенаправлениями со старого адреса и склеили зеркала в Яндексе. - Установили 616 обновлений 1С-Битрикс. - Убрали из обхода 40 276 служебных адресов «добавить в корзину» и закрыли 1 358 битых страниц 68 правилами перенаправления. - Настроили карту сайта и robots.txt. На всех страницах поставили канонические адреса, у товаров появилась разметка с ценой и наличием. - Перенесли товарные фиды на новый домен с ежедневным обновлением цен. ### Каталог (сентябрь 2026) - Собрали каталог по структуре, согласованной с клиентом: вернули бренды Godex и CipherLab и девять разделов расходников, где не показывались товары. - Нашли больше 300 товаров без фото. Отдельно нашли товары без цены и товары в скрытых разделах. То, что больше не продаётся, выключили по решению клиента. - Дописали тексты в 28 подразделах и описания для 119 карточек. Пустых разделов и карточек без описания не осталось. - Сократили заголовки и описания на 47 главных посадочных страницах и убрали двойные H1 в 12 разделах. - Добавили 20 новых моделей и 10 термоголовок с фото и характеристиками, к каждой написали текст. - Сверили цены 31 товара с рынком и показали клиенту, где цена заметно выше. ### SEO и контент - Собрали семантическое ядро по всему каталогу: 7 825 запросов по 10 товарным направлениям, из них 6 258 чистых, и распределили их по 48 посадочным страницам. - Открыли раздел «Решения» из пяти страниц: автоматизация склада, инвентаризация основных средств, маркировка «Честный знак», кассовый узел и прослеживаемость сырья. На каждой есть комплект оборудования и форма запроса КП. - Подготовили сайт к ответам нейросетей: в ключевых разделах появились короткие ответы на частые вопросы покупателей, на страницах решений есть разметка вопросов и ответов. Сделали первый замер: ChatGPT упоминает компанию в 30 % ответов на вопросы покупателей. - Разобрали отчёт Google Search Console, нашли страницы из карты сайта, до которых Google ещё не дошёл. Самые важные отправили на индексацию. - Убрали со страниц сторонние скрипты, которыми клиент больше не пользовался. Один из них загружался до начала страницы и задерживал её показ. ### Яндекс Директ - Пересобрали поисковую кампанию под B2B: 15 групп по направлениям, показы по будням, рекламную сеть отключили. - Ограничили автотаргетинг: в начале сентября он давал 72 % кликов и почти весь мусор, за сентябрь в целом 38 %. - Довели список минус-слов до 321, чтобы отсечь бытовые запросы и запросы по чужим брендам. - Перезапустили товарную кампанию на обновлённом фиде и добавили группы-коллекции по типам принтеров. 3D-принтеры из неё убрали: такие посетители уходили с сайта быстрее всех. - Добавили 30 групп по конкретным моделям, где объявление ведёт сразу на карточку товара. - Поставили недельные лимиты и потолок цены клика. В объявления добавили уточнения, в группы вторые объявления. - Настроили цели в Метрике: отправка формы КП, заявка из чата, клики по контактам. ### CRM Битрикс24 - Сверили заявки сентября в CRM с визитами на сайте. Запросом покупателя оказался только каждый шестой лид. Остальное было спамом и служебной перепиской. Для запросов покупателей определили источник: реклама, поиск или нейросеть. - Заявки с формы КП теперь сразу попадают к ответственному менеджеру с меткой источника, а копия приходит на общую почту. - Добавили в лид статусы «КП отправлено», «Счёт отправлен» и «Клиент ответил». После отправки КП или счёта клиент получает два письма-напоминания, а менеджер задачу позвонить. Если клиент ответил на письмо, напоминания останавливаются. ## Результат Сравниваем четыре недели с 21 сентября по 18 октября 2026 года с четырьмя неделями с 3 по 30 августа 2026 года. - Целевых заявок в CRM больше на 167 %. Их доля среди всех обращений выросла с 8 % до 17 %. - Визитов из поиска больше на 75 %: из Яндекса на 92 %, из Google на 55 %. - Кликов по рекламе в 9 раз больше, цена клика ниже на 74 %. - CTR поисковой кампании вырос с 1 % до 6 %. - Отказов среди посетителей с рекламы 23 % вместо 36 %, время на сайте выросло больше чем вдвое. - Яндекс заново проиндексировал сайт после переезда на основной домен. «Всё прекрасно, очень вам благодарна! Кофе попить некогда, такой поток. Спама много, но и заявки есть. С вами они появились!» Менеджер по продажам «Барко Диджитал», переписка 2 октября 2026 года Работаем семь недель после перестройки рекламы и SEO, поэтому позиции по ядру и замер нейросетей повторим позже. ## Платформа 1С-Битрикс: Управление сайтом с интернет-магазином, CRM Битрикс24 (коробочная версия), Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Search Console. ## Услуги по теме - [Создание интернет-магазина на 1С-Битрикс](https://itpanda.ru/sozdanie-internet-magazina/) - [Продвижение сайта: SEO и Директ](https://itpanda.ru/services/optimizatsiya-i-prodvizhenie-saytov/) ## Похожие проекты - [Интернет-магазин · Магазин матрасов с обменом с 1С и онлайн-оплатой · ADARA · Производство матрасов](https://itpanda.ru/portfolio/adara/) - [Интернет-магазин · Интернет-магазин одежды с обменом с 1С · ALÁBEL · Женская одежда](https://itpanda.ru/portfolio/al-bel/) [Интернет-магазин · Каталог 30 000 позиций с калькулятором доставки · Трубпром · Поставка стальных труб](https://itpanda.ru/portfolio/trubprom/)