"Старт" (Vacuumtruck)

Константин Баев

Менеджер интернет-проектов

Зачем в команде менеджер проекта и куратор?

О компании

Основанный в 1945 году, ОАО "Завод Старт" специализируется на производстве и реализации транспортных автоцистерн на широком ассортименте разновидностей шасси отечественного и зарубежного производства

Сайт:  http://vacuumtruck.ru/

Задачи

• Создание нового современного официального сайта для направления коммунальных машин завода «Старт»
• Организовать грамотный переезд со старого сайта на новый, добавить представительства в 8 городах России
• Сделать удобную мобильную версию сайта, адаптивную под различные устройства
• Сохранить существующий трафик на сайт и увеличить долю целевого трафика
• Предоставить удобную административную панель, для того чтобы заказчик мог поддерживать информацию актуальной без помощи тех специалистов

Что было сделано

1. Обсуждение плана действий и подготовительная работа

При подробном обсуждении деталей, было принято решение использовать готовое решение на платформе Битрикс для экономии бюджета и ускорения работ. Было подобрано максимально подходящее решение, которое дополнительно дорабатывалось под продукцию заказчика.

Для изменения некоторых страниц были подготовлены прототипы изменений, которые согласовывались с заказчиком. Благодаря этому решению, удалось сэкономить бюджет и время на создание сайта почти в 2 раза.

Исследование

Также в рамках подготовки было проведено исследование преимуществ продукта, его технических особенностей, проведено интервьюирование специалистов завода и ряда клиентов предприятия. В ходе исследования были выявлены и упорядочены явные преимущества перед конкурентами, которые ранее нигде особо не транслировались.

В ходе исследования выяснилось, что у предприятия очень много явных преимуществ, на которых ранее не фокусировались – дольше всех на рынке, самый опытный конструкторский отдел из 15 инженеров и багаж обратной связи от клиентов - к чему конкуренты смогут прийти только через 30+ лет.

На основе этих исследований были подготовлены маркетинг-кит завода, с которым менеджеры могут ездить на встречи, и презентационная страница «О компании», к тому же данные тезисы транслируются на всем сайте.

2. Новый современный дизайн

Интерактивная шапка с визуализацией основных направлений и продукции

Виды продукции на главной страницы с переходом в соответствующий раздел каталога

Сквозные блоки для ознакомления посетителя сайта с историей завода и отделами, которые работают над техникой. Данные блоки видны на всех страницах сайта

Отдельно созданная страница «О заводе», которая иллюстрировано рассказывает об истории, опыте и возможностях предприятия.

Данные разработки используются и для других презентационных материалов завода.

В категории продукции вынесены основные преимущества в виде иконок

В карточку продукции также выносятся важные особенности данной техники и условия ее приобретения

В описании каждой техники подгружаются актуальные для этой модели технические особенности, для каждой модели они выбираются в административной панели

Также в карточке продукции помимо технических характеристик, предусмотрена вкладка «Дополнительное оборудование», в которой можно ознакомиться с дополнительным оборудованием для техники и заказать консультацию по данному оборудованию.

3. Адаптивная версия сайта

Сайт был адаптирован под различные устройства для удобства пользования на смартфонах планшетах

4. Сохранение и рост трафика

Для сохранения трафика

• сделаны редиректы со старых страниц (за счет этого трафик на старые страницы не потерялся, а был перенаправлен на новые страницы)

Для роста трафика и улучшения позиций

• собрали подробное семантическое ядро с учетом целевых запросов и подсказок поисковиков, дополнительно проверили актуальные подсказки по городам присутствия
• провели оптимизацию сайта под собранные запросы и подсказки
• выполнили необходимые технические работы на сайте, которые являются требованием поисковых систем
• наличие адаптивной версии сайта улучшило поведенческие факторы на сайте

Комплекс данных работ позволил значительно расширить перечень запросов, по которым сайт появился в выдаче поисковиков (рост видимости на 47%)

Для контроля динамики роста трафика и позиций мы используем профессиональные сервисы, что позволяет более точно формировать гипотезы по необходимым работам

5. Удобство управления и наполнения

Удобная административная панель готового решения позволяет редактировать контент и настраивать функционал в процессе работы с сайтом без привлечения технических специалистов

Результат

• Создан современного официальный сайт для направления коммунальных машин завода «Старт»
• Выполнен переезд со старого сайта на новый, добавлены представительства в 8 городах России
• Сайт получил мобильную версию сайта, адаптивную под различные устройства
• Удалось не только сохранить существующий трафик на сайт, но и увеличить видимость сайта в поисковиках по дополнительным целевым запросам
• Предоставлена удобную административную панель для актуализации информации на сайте без помощи технических специалистов